Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия.

Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2009 г.

Объем: 81 стр.

Содержание дипломной:

Заданная тема1: Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью 8
1.1 Сущность, содержание и цели рекламной деятельности 8
1.2 Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций 15
1.3 Критерии эффективности рекламных проектов 23
Глава 2. Анализ управления рекламной деятельности, проводимой ООО «Скай-Комус» 30
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Скай-Комус» 30
2.2. Анализ эффективности использования ATL и BTL мероприятий в рекламно-маркетинговой деятельности ООО «Скай-Комус» 44
2.3. Оценка эффективности проведенных рекламных проектов 55
Глава 3. Основные направления по совершенствованию управления рекламной деятельностью ООО «Скай-Комус» 61
3.1. Совершенствование организационной структуры рекламного отдела ООО «Скай-Комус» 61
3.2. Рекомендации по совершенствованию целей рекламной кампании и ее взаимосвязь с продажами компании 64
3.3. Рекомендации по разработке перспективных направлений в управлении рекламной деятельностью ООО «Скай-Комус» 73
Заключение 76
Список библиографической литературы 80

Выдержка из дипломной работы

Введение:
Актуальность темы исследования. Без маркетинга сегодня немыслима эффективная деятельность предприятий и организаций. Маркетинг можно рассматривать как комплексную систему, позволяющую связать возможности фирмы с потребностями рынка и другими условиями внешней среды. Сначала осуществляется изучение потребностей и запросов потребителей, а затем организуется производство и реализация соответствующих товаров. Деятельность предприятия на основе принципов маркетинга предполагает интеграцию различных ресурсов (научно – технических, финансовых, производственных, информационных, человеческих), что позволяет гибко и эффективно реагировать на изменения рынка, условий предпринимательской деятельности и конкуренции.
В этих условиях необходимым фактором результативного и успешного функционирования предприятия на рынке являются информационные взаимосвязи с рыночной средой (прямая и обратная связь). Одним из видов взаимодействия предприятия с рыночной средой является реклама. Она же является наиболее эффективным способом продвижения товара и привлечения большего числа потребителей.
Глава 3:
Таким образом, проведение всех предложенных мероприятий укладывается в 567,4 тыс. руб. и 232,6 на другие расходы связанны с реализацией данных мероприятий. Всего 800 тыс. рублей.
Реализация данных мероприятий по планам компании должна способствовать сбыту порядка 30000 тыс. тонн упаковочной продукции к июню 2012 года, что в денежном выражении составляет около 326 млн. рублей.
Таким образом, экономический эффект от реализации данных мероприятий рассчитывается следующим образом: Прибыль – расходы на рекламу = 326 млн. руб. – 0,8 млн. руб. = 325,2 млн. руб.
Получается, что предприятие, включив в свою рекламную кампанию предложенные мероприятия, может увеличить свою прибыль на 30,5 млн. руб. (325,2-294,7) к июню 2010 года.
Разработку рекламных текстов, директ-маркетинг и PR-мероприятия, планирование участия в выставках, оценка эффективности использования тех или иных средств рекламы, а также планирование рекламной деятельности планируется проводить собственными силами.
Совершенствование процесса управления рекламной деятельностью на уровне организации необходимо проводить комплексно по следующим направлениям: информационному, методологическому, технологическому, организационному, техническому. Такие мероприятия, как проведение рекламного мониторинга, использование сетевого планирования в управлении рекламными работами, выбор одной из альтернативных стратегий рекламирования в зависимости от целей рекламной кампании, оптимизация и систематизация показателей медиапланирования обеспечат принятие оптимальных и наименее рискованных решений по выбору каналов и средств распространения рекламной информации, а также позволят наилучшим образом распределить информационные, материальные, финансовые, трудовые ресурсы.
Заключение:
По дипломной работе можно сделать следующие выводы.
В первой главе дипломной работы представлен и систематизирован теоретический материал по исследованию управления рекламной деятельностью. Здесь рассматриваются место и роль рекламной деятельности и рекламной кампании в системе маркетинга, процесс рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей.
Сущность рекламы состоит в том, что она передает при помощи средств массовой коммуникации информацию о потребительских свойствах товара с целью создания спроса на него.
Цель рекламы заключается в планомерном воздействии на психику человека, чтобы вызвать у него желание приобрести известные блага.
Реклама стала неотъемлемой и активной частью коммуникационного комплекса маркетинга. А ее уровень развития определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.