Планирование и оценка эффективности рекламных кампаний

Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2010 г.

Объем: 87 стр.

Содержание дипломной:

Заданная тема1: Планирование и оценка эффективности рекламных кампаний

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические особенности оценки эффективности рекламной кампании 6
1.1. Сущность, виды и основные функции рекламы 6
1.2. Оценка эффективности рекламы 13
1.2.1. Коммуникативная эффективность рекламы: механизмы и стратегии воздействия, основные критерии и методы их изучения 13
1.2.2. Социальная эффективность рекламы как новый вид оценки эффективности рекламы 18
1.2.3. Экономическая эффективность: понятие и методики расчёта 23
Глава 2. Анализ практики, планирования и оценки эффективности рекламной кампании на примере Event-агентства «Русский Перформанс» 29
2. 1. Краткая характеристика предприятия 29
2. 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 34
2.3. Анализ рынка Event-агентств Москвы 36
2.4.Анализ используемых методов оценки эффективности рекламной деятельности Event-агентства «Русский Перформанс» 43
Глава 3. Некоторые рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности и оценка её эффективности на примере Event-агентства «Русский Перформанс» 53
3.1. Экономическая эффективность рекламной кампании Event-агентства «Русский Перформанс» 53
3.2. Рекомендации по совершенствованию расчетов рекламной деятельности Event-агентства «Русский Перформанс» 64
Заключение 78
Список литературы 82
Приложения 85

Выдержка из дипломной работы

Увеличение насыщенности рынка потребительскими товарами вызвало кардинальные изменения потребительского поведения; современный потребитель нуждается в значительно большем объеме информации о товарах на рынке, чтобы иметь возможность их свободного выбора. 90-е годы прошлого столетия стали не только для России, но и для всего мира рубежом, когда объем информации стал удваиваться каждые год-полтора.
Согласно прогнозам Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), рекламный рынок России в следующем году продолжит расти, и в 2011 году его объем достигнет 10,5 млрд. долларов .
Актуальность темы заключается в том, что реклама сегодня стала необходимым условие успешного развития любого коммерческого предприятия, кроме того, рекламу используют для политической пропаганды и в социальных целях. В тоже время рекламный рынок стремительно изменяется, появляются новые виды и подходы к рекламе, изменяется роль и значение прежних видов рекламы, меняется эффективность рекламы, меняется сам потребитель рекламы. Поэтому, важно учитывать эти моменты. Действенность рекламы зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков.
Следует учитывать, что на рост объема рекламного рынка влияет целый ряд факторов: медиаинфляция, ужесточение рекламного законодательства, расширение рекламного рынка в регионах. Эти же факторы оказывают существенное влияние на падение эффективности рекламы. Так, рост стоимости размещения рекламы опережает развитие каналов распространения (тиражей, аудиторий и т.п.), и это отражается на увеличении стоимости контактов с целевой аудиторией. То есть, чтобы достичь то же количество покупателей, рекламодатель вынужден увеличивать свой рекламный бюджет. В этой связи особое значение приобретает оценка эффективности рекламной компании, основной целью которой является необходимость избежать бесполезных расходов.
Для изучения коммуникативной эффективности было проведено маркетинговое исследование воздействия проведённой рекламной кампании в целом и рекламного сообщения в частности на потенциальных клиентов фирмы. Оценка качественных показателей производилась на основе сравнения печатной рекламы основных фирм-конкурентов в специализированном журнале «Счастливая свадьба». Результаты исследования показали, что реклама Event-aгентства «Русский Перформанс» запоминаема и распознаваема для потребителей, однако не совсем правильно были подобраны средства её распространения, что и привело к снижению её действенности. Тем не менее, итогом рекламирования является то, что респонденты воспринимают фирму как одну из доминирующих и рассматривают её в качестве сотрудника при подготовке свадебного торжества.
Для оценки экономической эффективности рекламной кампании использовался метод сравнения, при котором эффект от проведения рекламного мероприятия был сопоставлен с затратами на его осуществление. Оценка показала, что затраты на продвижение услуг фирмы окупились и в целом проект экономически эффективен, то есть является рентабельным.
Таким образом, можно говорить о высокой коммуникативной и экономической эффективности проведённой агентством рекламной кампании.

Скачать демоверсию

Вам не подходит этот диплом? Мы рекомендуем Вам узнать точную стоимость дипломной работы именно по Вашим требованиям.