Психология цвета и формы в рекламе
Год сдачи (защиты) курсовой работы: 2010 г.
Объем: 40 стр.
Содержание курсовой:
Заданная тема: Психология цвета и формы в рекламе
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.......................................................................................................3
Глава 1. Психология рекламы и роль цвета и формы в воздействии на потребителя..................................................................................................5
1.1. Сущность современной рекламы и ее психологического воздействия на потребителя...............................................................5
1.2. Психология цвета и формы: от эмоции к символу....................12
Глава 2. Анализ возможностей воздействия цвета и формы в рекламе........21
2.1. Социальная сущность рекламы и роль цвета и формы в рекламной культуре.....................................................................................................21
2.2. Анализ психологических аспектов воздействия цвета и формы в рекламе.......................................................................................................27
Заключение..........................................................................................................37
Список литературы.............................................................................................39
Немного тезисов из работы
Введение
В силу исторически сложившихся обстоятельств последних полутора десятилетий одним из наиболее привлекательных для исследователей объектов изучения становится текст рекламы – как элемент массовой культуры и коммуникации. Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой.
При помощи рекламного текста реализуется воздействие на реципиента, то есть посредством рекламного текста осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом. В свете тенденций к формированию глобальной мировой культуры, язык СМИ, составной частью которого является язык рекламы, предстает как «национальный и планетарный поток сознания всего человечества». В связи с этим изучать и описывать язык текстов рекламы сегодня необходимо не только в рамках одного языка, но и с точки зрения межкультурной коммуникации.
...............................
Глава 1. Психология рекламы и роль цвета и формы в воздействии на потребителя
1.1. Сущность современной рекламы и ее психологического воздействия на потребителя
Отрасли, которые ярко заявляют о своем существовании, претендуя, в определенной мере, на приоритетное отражение наличных социальных контекстов и формирование желательных моделей культурной коммуникации.
Безусловно, к такого рода феноменам следует отнести и рекламу, активно возделывающую сегодня российское и мировое медийное пространство. Тот багаж средств, которыми располагает эта форма социальной коммуникации, создавался достаточно значительное время и к началу XXI века оказался представленным совокупностью методик, способов и приемов, определяющих модели потребительского поведения человека. Следует признать, что лишь то рекламное сообщение обладает эффективным побуждающим воздействием, которое умело использует арсенал разнообразных научных фактов и концепций, интерпретирующих парадоксальную природу человека, а также противоречивый характер комплекса связей и отношений индивида с социальной и природной составляющей окружающего мира .
С точки зрения психолога, реклама – целенаправленная попытка повлиять на поведение человека. Задача рекламы – привлечь внимание потенциального покупателя, пробудить в нем интерес к рекламируемому товару и желание его купить.
...............................
Список литературы
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2001
2. Голубь Л. А. Роль и место цветообозначений в языковой картине мира // Проблемы теории языка и переводоведения. - М.. 2006. - Вып. 29. - С. 32-39.
3. Голубь Л. А. Место и роль цветообозначений в языковой картине мира // От слова к термину. К юбилею СВ. Гринева. Сборник научных трудов. - М: ООО «Диалог». 2006-С. 132-139.
4. Голубь Л. А. Сквозные мотивы «цвета» в английской и русской лексике цветообозначений. // Вестник МГОУ №2. Серия «Лингвистика». Выпуск 2 (30). - М: Издательство МГОУ, 2006.-С. 41-46
...............................
За сколько мы сможем выполнить Вашу курсовую?