Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере PR
Год сдачи (защиты) курсовой работы: 2010 г.
Объем: 42 стр.
Содержание курсовой:
Заданная тема: Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере PR
Содержание
Введение 3
1 Роль и сущность маркетинговой деятельности на предприятии 5
1.1. Роль маркетинга в деятельности предприятия 5
1.2. Цели и функции маркетинга на предприятии 7
1.3.Маркетинг, как система управления предприятием 10
2.Организационно-экономическая характеристика ООО «Стройпанорама» 12
3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Стройпанорама» на примере PR 26
3.1.Подготовка плана PR-компании 26
3.2. Технологии организуемой PR-компании 32
3.3. Средства рекламы в -компании 37
Заключение 39
Список использованной литературы 41
Немного тезисов из работы
Введение
Маркетинг — это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей. Маркетинг объединяет возможности предприятия и желания потребителя.
Маркетинг особенно важен для предприятий малого и среднего бизнеса т.к., они проигрывают крупным компаниям по издержкам (так как последние пользуются эффектом «экономии на масштабах»), и по объемам имеющихся финансовых ресурсов.
Маркетинг является основной функцией, обеспечивающей связь между желаниями потребителя и возможностями компании, то формирование миссии бизнеса, проведение анализа и формирование общих целей и стратегии предприятия также становится маркетинговой задачей.
Маркетинг является определяющим фактором производства, что делает экономику ориентированной на потребителя и ведет к повышению качества жизни. Основные направления, проблемы и перспективы внедрения маркетинга на предприятиях отражены в трудах значительного числа российских и зарубежных ученых - экономистов: Андрианова В., Ассэль Г., Дойль П., А. В. Дьяченко, Ф. Котлера, Кретова И., Викторовв С., и ряда других исследователей.
Поэтому вопрос маркетинговой деятельности на предприятии остается по-прежнему актуальным..............................................
Глава.1 Роль и сущность маркетинговой деятельности на предприятии
1.1. Роль маркетинга в деятельности предприятия
Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства полностью подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.
Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований.
При таких условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом- важнейшим элементом системы управления предприятием.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
- создание такого товара, набора товаров(ассортимента), который более полно удовлетворяет требования рынка, чем товары конкурентов;.
...................................................
Список использованной литературы
1. Андрианов В. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Мировая экономика и международные отношения.-2006.- №3
2. Абанкина Т.В. Влияние информационных технологий на некоммерческий маркетинг // Музей будущего: информационный менеджмент / Сост. А.В.Лебедев. М.: Прогресс-Традиция, 2007. - С.115-142.
3. Агрессивный маркетинг, или Партизанская война в малом бизнесе. Сборник переводов - Самара, Самарский дом печати, 2006.
4. Ассэль Г., Маркетинг: принципы и стратегия - М.: Инфра-М, 2007.
Викентьев И.Л., Приемы рекламы и public relations - СПб.: Триз-шанс, Бизнесс-Пресса, 2006. – 356с.
5. Дойль П., Маркетинг-менеджмент и стратегии - СПб.: Питер, 2007. -426с.
...................................................
За сколько мы сможем выполнить Вашу курсовую?