Образ животных в рекламе
Год сдачи (защиты) курсовой работы: 2010 г.
Объем: 31 стр.
Содержание курсовой:
Заданная тема: Образ животных в рекламе
Содержание
Введение 3
1. Особенности использования образов животных в рекламе. 5
1.1. Роль образов животных в процессе ай-стоппинга в рекламной коммуникации 5
1.2. Образы животных: эмоциональная составляющая рекламы 7
2. Приёмы использования образов животных в рекламе при формировании бренда 12
2.1. Специфика различных видов рекламы с использованием образов животных 12
2.2. Образы животных в идентификации бренда: устойчивые рекламные образы 17
3. Примеры рекламных кампаний с участием в рекламе животных 23
Заключение 29
Список использованной литературы 31
Немного тезисов из работы
Введение
…..
Цель данной работы – рассмотреть образ животных в рекламе.
Соответственно данной цели были поставлены и последовательно решены следующие задачи:
1. рассмотреть роль образов животных в процессе ай-стоппинга в рекламной коммуникации;
2. изучить образы животных: эмоциональную составляющую рекламы;
3. определить специфику различных видов рекламы с использованием образов животных;
4. исследовать образы животных в идентификацию бренда: устойчивые рекламные образы.
1. Особенности использования образов животных в рекламе.
1.1. Роль образов животных в процессе ай-стоппинга в рекламной коммуникации
Ай-стоппер (eye-stopper) — это определенный объект, образ или "крючок" в рекламном послании, который моментально захватывает внимание потребителя. Стоит ли говорить, что сегодня, когда каждого потребителя окружают сотни рекламных посланий, значение ай-стоппера нельзя переоценить .
Изначально ай-стоппер был просто небольшой пластиковой конструкцией, которая привлекала покупателя на место продажи конкретного товара. В дальнейшем, понятие ай-стоппер распространилось на другие подобные "приманки".
Однако важно сразу отметить, что ай-стоппер выполняет только первую функцию любой рекламы — завладеть вниманием людей. В дальнейшем ключевую роль должна сыграть сама реклама, в обратном случае — дальше, чем простое любопытств, вызванное, интересной "штучкой", внимание потребителя не пойдет .
Сегодня ай-стопперы используются на выставках, в магазинах, для оформления витрин и мест продаж. Кроме того, значительная часть "ловушек для глаз" расположена в печатной рекламе.
Главное с животными в рекламе - не переусердствовать.
…..
2. Приёмы использования образов животных в рекламе при формировании бренда
2.1. Специфика различных видов рекламы с использованием образов животных
Специфика рекламы кормов для животных состоит в том, что конечным потребителем с точки зрения маркетинга все равно является человек. Собака и кошки для многих являются членами семьи. Хозяева стремятся дать им все самое лучшее и не жалеют на это денег. Именно поэтому производители кормов для животных стараются сделать свою рекламу запоминающейся и интересной. Вот несколько таких примеров:
Рекламная кампания: плохой корм – плохие собаки (рис.2.1. – 2.5.).
…..
Список использованной литературы
1. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. (Серия: "Высшее образование") //Басовский Л.Е. – ИНФРА, 2006. – 219 с.
2. Блайт Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2-го англ.изд. – К.: Знання-Пресс, 2007. – 493 с.
3. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations, СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007, 406 с.
4. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов – М: Юнити-Дана, 2006
…..
За сколько мы сможем выполнить Вашу курсовую?