Речевые приемы в рекламном слогане
Год сдачи (защиты) курсовой работы: 2010 г.
Объем: 35 стр.
Содержание курсовой:
Заданная тема: Речевые приемы в рекламном слогане
Содержание.
Введение 2
Глава I. Язык рекламы 5
1. 1. Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры 5
1. 2. Слоган как носитель основной рекламной идеи 12
Глава II. Речевые приемы в рекламном слогане 19
2. 1. Социо- и психолингвистический анализ языка рекламы как вида массовой коммуникации на примере слоганов 19
2. 2. Стилистический анализ рекламного слогана 27
Заключение 33
Список использованной литературы и источники 35
Немного тезисов из работы
Введение
Актуальность исследования. В постсоветской России в силу разви-вающейся рыночной экономики получила широчайшее распространение и утвердилась в общественной повседневной действительности по существу новая сфера деятельности - рекламная и соответственно новый тип текстов - рекламных. В условиях плановой социалистической экономики, когда не было ни особой необходимости, ни потребности рекламировать какие-либо товары, тем более услуги, роль рекламы "как двигателя торговли" (и рекламных текстов) была сведена к минимуму. В постиндустриальном об-ществе реклама превратилась в одно из существеннейших звеньев в фор-мировании такого социокультурного феномена, как образ жизни.
Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объ-единены массовой коммуникацией. Это особое положение языка рекламы обусловлено специфичностью самой рекламной деятельности.
Своеобразие языка рекламы, вербального текста (внутри текст ре-кламного) определяется тем, что он (язык рекламы) всегда находится в со-отношении, во взаимодействии: со зрительным рядом (печатная реклама - в газетах, журналах; наружная реклама - рекламные щиты, "растяжки", плакат, афиши и т.п.); со звуковым рядом (на радио); со звуковым и зри-тельным рядом (в составе телевизионного ролика, клипа). Это соотноше-ние органическое, оно имеет для рекламного текста конструктивное значе-ние. Вне такого объединения, взаимодействия словесного ряда (вербально-го текста) со зрительных (графическим, фотографическим, телевизионным изображением), с ( звуковым рядом (музыкальное сопровождение, всевоз-можные шуми окружающей среды: говор толпы, природные, технические, индустриальные шумы и т.п.), со зрительным и звуковым рядами (в теле-видении, в кино) рекламного текста нет. .................................................
Глава I. Язык рекламы
1. 1. Рекламная деятельность как явление экономики, психоло-гии и культуры
Любая реклама всегда говорит о предлагаемом товаре «хорошо» и никог¬да не говорит «плохо». Реклама — это всегда оценка товаров, услуг, людей, органи¬заций и пр. И эта оценка всегда положительная. В свою оче-редь, технология про¬изводства рекламы, креативные идеи, методы воздей-ствия играют лишь вспомога¬тельную роль и могут со временем меняться, избираться по желанию рекламиста. Для привлечения внимания покупате-ля он может использовать различные, часто даже шокирующие образы, тексты, оригинальные шрифты, нестандартные сочета¬ния цветов или гео-метрических фигур, рекламист может привлечь потенциально¬го покупате-ля иллюзией, сложным оптическим эффектом, применить какую-либо не-обычную техническую конструкцию, например, мигающие неоновые осве-ти¬тельные приборы и т. д. Однако никогда не меняется психологическая сущность рекламы. Как правило, она всегда остается явной или завуали-рованной положи¬тельной оценкой.
Эта оценка может воплощаться в разных формах (телевизионный ролик, ста¬тья, объявление в газете, плакат на стене здания или высказыва-ние с трибуны), но какими бы ни были эти формы, реклама всегда будет давать товару и его покупате¬лю только положительную оценку. Будет ли достоверной эта оценка или нет, зави¬сит лишь от свойств того, что рекла-мируется. Даже если рекламисты шутят над че¬ловеком, покупающим ту или иную рекламируемую вещь, то эти шутки не унижают достоинств то-вара и самого покупателя. В противном случае реклама оказывается пси-хологически и экономически неэффективной, а деньги, потраченные на нее, не приносят рекламодателю прибыли.
Следовательно, реклама — это положительные оценки чего-либо, оценки, кото¬рые один человек (рекламист) сообщает другим людям (по-требителям). Таким об¬разом, оценка (или, используя научный термин — «оценочный компонент») при¬сутствует в любой рекламе и является ее пси-хологической основой.
Когда под воздействием рекламы человек покупает, а затем употреб-ляет товар по его назначению, то он удовлетворяет определенную потреб-ность, испытывая при этом удовольствие. Иначе говоря, оценочный ком-понент коммерческой рекламы всегда связан со сферой потребностей и мо-тивации человека и, следова¬тельно, всегда должен изучаться в тесной связи с данными психологическими по¬нятиями..
..................................................
Список использованной литературы и источники
1. Антонова С. Г. Редакторская подготовка изданий. - М.: Изд-во МГУП, 2002.
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламо-дателей и рекламистов. - Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.
3. Голуб И. Б. Русский язык и культура речи: Учебное посо-бие. -М.: Логос, 2002.
..................................................
За сколько мы сможем выполнить Вашу курсовую?