Разработка PR-кампании по продвижению зарубежного бренда (2.3. и 3 глава, заключение и приложение)
Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2018 г.
Объем: 72 стр.
Содержание дипломной:
Заданная тема1: Разработка PR-кампании по продвижению зарубежного бренда (2.3. и 3 глава, заключение и приложение)
Введение 9
Глава 1. Теоретические аспекты построения связей с общественностью 12
1.1 Общая теория построения связей с общественностью: понятие, место
и роль в системе маркетинга 12
1.2 Особенности использования PR-средств для продвижения бренда 15
1.3 Специфика PR-продвижения зарубежных брендов товаров повседневного спроса на российском рынке 20
Глава 2. Коммуникационная деятельность зарубежных брендов
на российском рынке 26
2.1 Анализ коммуникационной деятельности зарубежных брендов на российском и национальном рынках 26
2.2 Анализ коммуникационной деятельности бренда Pepsi
на российском рынке 32
2.3 Конкурентный и SWOT-анализы 35
Глава 3. Разработка PR-кампании по продвижению бренда Pepsi на российском рынке 39
3.1 Определение целей и методов разработки PR-кампании по продвижению бренда Pepsi на российском рынке 39
3.2 Содержание разработанной PR-кампании 40
3.3 Прогноз эффективности мероприятий в рамках PR-кампании 46
Заключение 48
Список использованных источников 51
Приложения 55
Выдержка из дипломной работы
ВВЕДЕНИЕ
Любая компания не может обойтись без продвижения своего бренда, продукции, услуг. В связи с существованием огромного количества средств рекламы необходимо рассматривать всевозможные варианты продвижения бренда, что обусловливает рост объема продаж и развитие компании на мировом уровне. В данном случае, необходимо использовать возможность реализации PR-кампаний, представляющая собой комплекс действий, направленных на определение целевого потребителя в течение определенного периода времени. Эффективность PR-кампании зависит от множества факторов, основные из которых – способ, место и время ее подачи, содержание, выбранная форма и средства подачи информации.
В настоящее время разработка PR-кампании необходима, так как это действенный инструмент для зарубежных компаний и их брендов, направленный на привлечение покупателей. От того, насколько эффективно разработана PR-кампания с учетом вышеопределенных факторов, зависит успешность ведения и развития бизнеса.
................
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОСТРОЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1.1 Общая теория построения связей с общественностью: понятие, место и роль в системе маркетинга
В последнее время компании отводят важную роль формированию имиджа для своих брендов в глазах потребителей, партнеров и даже конкурентов с помощью связей с общественностью. Это обусловлено в первую очередь ростом уровня конкуренции и превышением предложения над спросом. Для привлечения внимания общественности к бренду специалисты PR-отделов стремятся создать его благоприятный образ в соответствии с поставленной коммуникационной целью. Для того, чтобы разобраться в причине возникновения этой тенденции необходимо обозначить место и роль связей с общественностью в системе маркетинга. [4, с. 89]
Согласно определению Ф. Котлера, «маркетинг является наукой и искусством изучения, создания и продажи определенной ценности с целью удовлетворения потребителей и получения прибыли.».
К основным видам маркетинговой деятельности относятся: исследования (потребителя, товара, рынка); планирование; ценовая политика; упаковка; комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама в СМИ, паблик рилейшнз, сейлз-промоушн, директ-маркетинг); сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах); выработка системы распределения товара по сбытовым точкам; международные операции; послепродажное обслуживание. [24, с. 56]
................
Вам не подходит этот диплом? Мы рекомендуем Вам узнать точную стоимость дипломной работы именно по Вашим требованиям.
Другие по теме: