Эффективная городская наружная реклама

Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2015 г.

Объем: 50 стр.

Содержание дипломной:

Заданная тема1: Эффективная городская наружная реклама

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I.ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1 Наружная реклама и ее виды 6
1.2 Требования и рекомендации к созданию наружной рекламы 10
1.3 Измерение эффективности наружной реклама 12
ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 16
2.1 Территориальные особенности наружной рекламы в г.Москве 16
2.2 Измерение эффективности городской рекламы на примере рекламной акции «МТС» 18
ГЛАВА III. КРИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 33
3.1 Критический анализ методических основ организации наружной рекламы 33
3.2 Рекомендации по повышению эффективности наружной рекламы 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 47
ПРИЛОЖЕНИЯ 50

Выдержка из дипломной работы

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Все более важным фактором социально-экономического развития становится сфера рекламных услуг, включая сегмент наружной рекламы – «outdoor». В настоящее время наблюдается динамичный рост городской наружной рекламы. За 2014 г. объем наружной рекламы составил около 44,7 млрд. руб., превысив показатели предыдущего года на 9,6%.
Для повышения результативности восприятия коммерческих предложений целевыми аудиториями компании, действующие на рынке наружной рекламы, все активнее используют передовые информационно-коммуникационные технологии, творческие подходы к решению бизнес-задач.
В настоящее время наружная реклама проникает практически во все сферы жизни, часто замещая собой эстетические, мировоззренческие и моральные основы на идеологию общества массового потребления.
В современных условиях перед организациями, оказывающими услуги в сфере интеллектуально - креативной наружной рекламы остро стоят задачи повышения результативности обслуживания при одновременном сокращении затрат.
Степень разработанности темы исследования. В изучение проблем рекламного бизнеса весомый вклад внесли работы многих отечественных ученых: Г.А. Васильева, С.В. Веселова, Л.Ю. Гермогеновой, Е.Л. Головлевой, А.Н. Матанцева, Ф.Г. Панкратова, П.А. Пименова, М.В. Рогожина, О.Н. Романенковой, Е.В. Ромата, Т.К. Серегиной, Д.А. Шевченко, А.Э. Ширгазиной и др.
............
ГЛАВА I.ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Наружная реклама и ее виды

Реклама представляет собой один из важнейших рычагов, стимулирующих постоянное совершенствование выпускаемых изделий и развитие производства.
По определению Е. В. Ромата, наружная реклама (в пер. с англ. - outdoor advertising), представляет собой медиаканал, средство массовой информации, позволяющее достигнуть определенную нужную аудиторию не в конторе и не дома, а во время поездок или на улице. В мобильном современном обществе с таким видом рекламы встречается преобладающая часть населения .
Наружную рекламу в российских публикациях часто называют «аутдоор» (от англ. оutdoor - располагающийся на открытом воздухе). Под этим термином понимается реклама, размещенная вне зданий и помещений - под открытым небом, на улице .
Наружная реклама представляет собой медиаканал, который доносит рекламные сообщения до аудитории при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного передвижения, а также вдоль железных и шоссейных дорог .
.........