Методы оценки стоимости бренда компании
Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2014 г.
Объем: 51 стр.
Содержание дипломной:
Заданная тема1: Методы оценки стоимости бренда компании
ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ СТОИМОСТИ БРЕНДА 7
1.1. Общая характеристика бренда 7
1.2. Понятие бренда как субъекта оценки 12
1.3. Существующие методики оценки стоимости бренда 15
РАЗДЕЛ 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ PRICEWATERHOUSECOOPERS 26
2.1. Анализ отрасли 26
2.2. Характеристика компании 30
2.3. Выбор алгоритма оценки 32
2.4. Оценка стоимости бренда Pricewaterhouse Coopers 34
2.5. Вывод 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 47
Выдержка из дипломной работы
В условиях высокой конкуренции на современном рынке для российских компании является первостепенной задачей повышение эффективности своей деятельности и получение большего количества доходов от нематериальных активов. Западные компании в большей степени получают значительную часть своих доходов от применения нематериальных активов и это делает их работу более эффективной с точки зрения затрат.
В этом контексте стоимость компании во многом определяется состоянием и стоимостью бренда компании.В этой связи возникает необходимость совершенствования управления компанией и управления брендом для достижения большей эффективности в деятельности организации. Усиление конкуренции подталкивает компании к поиску новых способов управления брендом и поиска более оптимального варианта достижения конкурентных преимуществ для завоевания лояльности потребителей...
Бренд — это то, что является мифологизацией продукта в сознании людей, его образ. И этот образ — результат деятельности бизнеса. Носителями идеологии бренда конкретной компании должна являться как продукция, так и то, что о ней говорят, — коммуникативные средства: ценовая политика, упаковка, реклама и кадры, которые несут корпоративную культуру далее. Если позиционирование бренда — инструмент, то сам бренд, как таковой, — это результат, в том числе и позиционирования. А чтобы он был правильно позиционирован, для этого нужны стратегические цели.
Бренд — это то, что формируется в сознании у потребителя. Это некая волшебная история о магическом артефакте, обладание которым открывает дверь в царство мечты. Потребителям предлагается представление о них самих как о «хороших ребятах». Так вот, чтобы этот message прошел, должен быть некий стержень, который пронизывает весь бизнес. В том числе и персонал...
В условиях жесткой конкуренции возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить. Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание брэнда. Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брэндом.
Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к брэнду...
Вам не подходит этот диплом? Мы рекомендуем Вам узнать точную стоимость дипломной работы именно по Вашим требованиям.
Другие по теме: