Анализ маркетинговой среды предприятия
Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2013 г.
Объем: 81 стр.
Содержание дипломной:
Заданная тема1: Анализ маркетинговой среды предприятия
Введение 3
Глава 1. Теоретические положения по проблеме организации маркетинговой деятельности на предприятии 5
1.1. Понятие маркетинга и маркетинговой деятельности на предприятии 5
1.2. Современные подходы к формированию маркетинговой структуры организации 9
1.3. Создание системы маркетинга на предприятии 15
Глава 2. Анализ и оценка маркетинга на предприятии ООО «МЕТРО Кэш энд Керри» 25
2.1. Общая характеристика предприятия и анализ деятельности службы маркетинга 25
2.2. Анализ внутренней среды предприятия 28
2.3. Анализ внешней среды предприятия 35
2.4. Анализ конкурентоспособности предприятия 38
Глава 3. Совершенствование организации маркетинга на предприятии 46
3.1. Разработка стратегии лояльности 46
3.2. План реализации и эффективность проекта 56
3.3. Предложения по созданию системы планирования и контроля маркетинга на предприятии 60
Заключение 74
Список литературы 78
Приложение 82
Выдержка из дипломной работы
Актуальность дипломной работы. Реализация концепции маркетинга в ООО «Метро Кэш энд Керри» требует изучения соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей проведение маркетинговых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей к товару и его свойствам, тенденций этих требований под влиянием различных факторов, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе. Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как изготовители, так и потребители продукции.
Целью дипломной работы является изучение организации маркетинга на предприятии и предложение способов его совершенствования.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
- отразить понятие маркетинга и маркетинговой деятельности на предприятии...
Понятие маркетинга раскрывается в концепции управления и философии бизнеса, то есть в организации хозяйства и производства, с целью удовлетворения объективных потребностей каждого из потребителей как природных, так и экономических благ. Исходя из этого, можно определить, что маркетинг–это целостная система по организации производства и реализации готовой продукции, которая направлена на удовлетворение всех потребностей рынка, а также на получение экономической выгоды от такой деятельности. Но самое главное задание такой системы состоит в том, чтобы разработать тактику и эффективную стратегию поведения компании в рыночных условиях за счет изучения экономической ситуации.
В настоящее время существует множество различных определений маркетинга. Например:
-маркетинг—это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф.Котлер)...
Многообразие определений маркетинга вызвано тем, что это одно из самых многогранных и многоплановых явлений в экономической науке. И в одном определении сложно объединить всего его особенности.
Несмотря на значительное количество определений маркетинга важно отметить, что в современных условиях организация маркетинговой деятельности – это система организационно-технических, финансовых и коммерческих функций предприятия, направленных на обеспечение реализации выпускаемой продукции с целью обеспечения удовлетворения покупателей и общества в целом.
Маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексном изучении рынка с целью выявления существующей и прогнозной величины спроса для разработки конкретных программ, адресованных целевым рыночным сегментам, цель которых состоит в укреплении позиций предприятия на рынке,увеличении продаж, и, как следствие, обеспечении заданной величины прибыли...
Вам не подходит этот диплом? Мы рекомендуем Вам узнать точную стоимость дипломной работы именно по Вашим требованиям.
Другие по теме: