Рекламная концепция на примере гостиницы "Gabriel Hotel"
Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2010 г.
Объем: 72 стр.
Содержание дипломной:
Заданная тема1: Рекламная концепция на примере гостиницы "Gabriel Hotel"
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности в компании 6
1.1. Реклама в современной рыночной экономике 6
1.2. Сущность рекламной кампании 14
1.3. Планирование рекламной компании 20
Глава 2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности гостиницы «Gabriel Hotel» 25
2.1. Анализ основных показателей деятельности гостиницы «Gabriel Hotel» 25
2.2. Анализ организационной структуры управления гостиницы «Gabriel Hotel» 32
2.3. Анализ деятельности гостиницы «Gabriel Hotel» по организации рекламной концепции 37
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию организации рекламной концепции гостиницы «Gabriel Hotel» 47
3.1 Основной подход к организации рекламной деятельности в гостинице «Gabriel Hotel» 47
3.2. Рекламное обеспечение гостиницы «Gabriel Hotel» 56
3.3. Эффективность предложенных мероприятий 58
Заключение 64
Список литературы 68
Приложения 70
Выдержка из дипломной работы
Введение
Развитие рыночных отношений в современной России способствовало бурному формированию и становлению рекламы и рекламной деятельности, и вместе с этим необходимости социологического осмысления новых жизненных реалий. Уровень развития рекламы в России свидетельствует о высоких темпах интеграции страны в международную экономику. За относительно короткий срок в России сложилась довольно мощная и обширная рыночная инфраструктура, частью которой является реклама. Последняя в основном представлена западными производителями, заинтересованными, прежде всего в том, чтобы максимально использовать глобальные стратегии и технологии для вытеснения с рынка отечественных производителей и создателей рекламы.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Как бы мы ни относились к рекламе, все-таки следует признать, что она прочно вошла в нашу жизнь, стала одним из самых мощных источников информации.
Реклама – «это целый мир со своими законами, правилами и особенностями» . Споры о том, как рекламировать и какова эффективность рекламы, сегодня так и не нашли однозначного разрешения среди специалистов.
…
… Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности в компании
1.1. Реклама в современной рыночной экономике
В последние годы в России возросло внимание к рекламе. Это объясняется тем, что изменились экономические условия, а отсутствие четкого планирования заставило предприятия отойти от привычных стереотипов в деловых отношениях и искать новые нетрадиционные пути привлечения внимания к себе, своей деятельности со стороны потребителей. Умело составленная реклама позволяет быстрее преодолеть барьеры между производителем и потребителем.
Производитель является рекламодателем. А потребитель – этот тот, на кого направлено рекламное сообщение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Реклама представляет собой точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре и услуге, изготовленное и размещенное по минимально возможной цене. Кроме этого, в условиях насыщения рынка товарами реклама выступает как средство борьбы между конкурентами за свою долю рынка, как способ формирования спроса, его развития, удержания или расширения доли рынка, обеспечение эффективной работы предприятия .
Существует много определений рекламы, суть которых зависит от подхода к данному понятию.
Реклама – платная форма представления и продвижения товаров и услуг с четко указанным источником финансирования .
….....................................
… Список литературы
1. Аверченков Л. Стратегии конкурентной борьбы. Тренинги и кейсы.- СПб.: Издатель-ство Речь. 2008.
2. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. – Новосибирск: СибУПК, 2001 – 92 с.
3. Асеева Е.Н.. Организация рекламной кампании/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 112с.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2006. – 235с.
5. Баззел Р.Д. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 2004.
….....................................
Вам не подходит этот диплом? Мы рекомендуем Вам узнать точную стоимость дипломной работы именно по Вашим требованиям.
Другие по теме: