Разработка стратегии продвижения иммуноглобулина КНР на примере компании
Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2010 г.
Объем: 81 стр.
Содержание дипломной:
Заданная тема1: Разработка стратегии продвижения иммуноглобулина КНР на примере компании
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения товаров 5
1.1 Понятие продвижения, особенности и функции. Основные средства продвижения товаров 5
1.2 Основные стратегии и процесс разработки продвижения товаров 17
1.3 Особенности фармацевтического маркетинга 28
Глава 2. Характеристика компании ТД «Аллерген» 40
2.1 Анализ фармацевтического рынка 40
2.2 Общая характеристика компании 43
2.3 Анализ маркетинга компании 49
Глава 3. Разработка стратегии продвижения иммуноглобулина КНР 57
3.1 Анализ целевой аудитории 57
3.2 План продвижения 60
3.3 Эффективность продвижения 69
Заключение 73
Список использованной литературы 75
Приложение А 80
Выдержка из дипломной работы
Внутренняя среда включает все факторы, оказывающие непосредственное влияние на возможности фирмы по обслуживанию поставщиков, маркетинговых посредников, клиентов и на победу над конкурентами.
Внутренняя среда в целом контролируется руководством фирмы, которое разрабатывает общую стратегию ее деятельности. Подчиненные руководству подразделения, в том числе служба маркетинга, обеспечивают воплощение этой стратегии в жизнь .
Внешняя среда представлена факторами более широкого социального плана. Это демографические, экономические, естественные, научно-технические, политические, социально-культурные и другие факторы.
На данном этапе развития экономики предприятие должно само определять и прогнозировать параметры внешней среды, ассортимент продукции и услуг, цены, поставщиков, рынки сбыта, а самое главное – свои долгосрочные цели и стратегию их достижения . Эту часть плановой работы и охватывает разработка стратегического плана.
Цель маркетингового плана – приобретение постоянных клиентов, достижение высокого уровня узнаваемости компании, приобретение значительной доли в продажах.
Ожидаемые результаты от реализации плана – достижение плановой рентабельности, захват определенной доли локального рынка, приобретение постоянных клиентов.
Для успешного функционирования компании необходим маркетинговый план . Таким образом, особенно актуальным сейчас является эффективная маркетинговая деятельность, как надежный инструмент, способный продвинуть компанию на новый уровень развития.
Рынок иммунобиологической продукции представлен более чем 100 компаниями, однако Торговый дом Аллерген является единственной в РФ специализированной компанией, имеющей все технологические возможности для хранения и доставки МИБП с соблюдением всех санитарных норм и правил. Высокая квалификация наших сотрудников позволяет удовлетворить самых требовательных покупателей.
Предлагаемый «Торговый дом Аллерген» антирабический иммуноглобулин производят в Китае из сыворотки крови доноров, иммунизированных антирабической вакциной. В связи с тем, что этот препарат содержит гомологичные антитела человека, развитие аллергических реакций при его применении исключено, поэтому постановка кожной пробы перед его использованием не требуется, нет необходимости применения антигистаминных препаратов, что делает его безопасным и удобным в применении.
В вопросах, связанных со здоровьем, крайне важно формировать и поддерживать доверие клиентов к бренду. Поэтому маркетинговая деятельность компании имеет в настоящее время большое значение для дальнейшего развития компании.
Вам не подходит этот диплом? Мы рекомендуем Вам узнать точную стоимость дипломной работы именно по Вашим требованиям.
Другие по теме: