Особенности рекламы товаров класса люкс.

Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2009 г.

Объем: 70 стр.

Содержание дипломной:

Заданная тема1: Особенности рекламы товаров класса люкс.

Введение 3
Глава 1. Особенности товаров класса люкс 6
1.1. Рынок товаров класса люкс 6
1.2. Особенности психологии потребителя предметов класса люкс 9
1.3. Маркетинг рынка товаров класса люкс 16
1.4. Особенности продвижения товаров класса люкс 20
Глава 2. Особенности медиапланирование товаров luxury 23
2.1. Правила торговли товаров luxury 23
2.2. Работа со СМИ 26
2.3. Важнейшую роль в процессе продвижения и поддержки бренда играют Special Events 32
2.4. Реклама в издании Статус 40
Глава 3. Особенности рекламы компании XXX 43
3.1. Краткая характеристика компании XXX 43
3.2. Особенности позиционирования бренда 45
Заключение 52
Список использованной литературы 54

Выдержка из дипломной работы

Введение

На сегодняшний день психологические аспекты потребления предметов роскоши мало изучены. Причина - в закрытости и недоступности той социальной группы, представители которой являются основными покупателями товаров класса люкс. Но изучение и оценка деятельности организаций-участников рынка, маркетинговых и рекламных агентств может дать картину, приближенную к реальности.
По оценке компании Vesco Group, общий спрос на товары и услуги класса люкс за последние три года вырос в России более чем на 200%. Всего сети дорогих магазинов столицы обслуживают около 100 тыс. человек. Треть из них – вояжеры из регионов и стран СНГ. Рентабельность бизнеса составляет 30%. Но однозначных количественных оценок этого рынка нет, поскольку бизнес основных игроков не является абсолютно прозрачным.
Ежегодный оборот колоссального рынка товаров и услуг класса люкс, имеющего свои законы, правила игры и традиции, только в Европе уже давно перевалил за сотню миллиардов евро. По свидетельству специалистов из российской компании Chromov Collection, работающей в уникальном сегменте коллекционных, раритетных автомобилей, суммарный объем европейских сделок в этой нише может превысить планку в 11 миллиардов евро.
Чем больше денег имеет потребитель, тем более справедливым кажется это утверждение. Приобретая дорогой товар, человек покупает не просто нужную ему вещь. Исправно показывать время могут и часы за $10. Но часы Patek Philipe, стоящие в тысячу раз больше, – это еще и символ положения их обладателя в обществе.
...................................

Глава 1. Особенности товаров класса люкс
1.1. Рынок товаров класса люкс

Классического, либо общепринятого определения понятия товары и услуги класса люкс не существует, универсальной шкалы также нет. Однако есть определение внутрипрофессиональное маркетинговое: товары класса люкс – это товары с высокой направленной стоимостью, превышающей себестоимость товара подчас в разы. Эта цена сознательно выплачивается потребителем за принадлежность к определенной социальной группе потребления, причем не столько за функциональные свойства, сколько за статусность обладания.
Ценовые индикаторы, по которым возможна дифференциация, напрямую зависят от конкретной товарной группы. К примеру, в наиболее доступном сегменте люксовых товаров – селективной парфюмерии – нижняя ценовая планка условно определена как 42 доллара за флакон туалетной воды 50 мл. В период массового появления новых категорий люкс эта цифра стала аксиомой в маркетинговых стратегиях компаний-производителей парфюмерии и косметики, поскольку в ценах того времени носила объективно-стоимостной характер: с одной стороны, позволяла иметь относительно большую целевую аудиторию, а с другой – сохраняла некоторые сигнальные функции, давая возможность чувствовать свое отличие от массового потребителя.
Для одежды, естественно, уровень цены люкс значительно увеличивается, правда, сохраняя разные ценовые уровни. Например, любой брэнд дизайнерской одежды имеет несколько линий. Костюм первой линии Dolce Gabbana стоит 1,5 тыс. евро. Костюм же второй линии – D&G, для которой используются модели первой линии, но с упрощением на стадии дизайна и производства, – будет стоить уже дешевле одной тысячи.

...................................
Список использованной литературы

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II: - М.; 2006 г.
2. Закон о рекламе. М., «Крона-Лекс», 2007 г.
3. Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 2004 г. №3520
4. О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 2006 г.
5. Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 2006 г.
....................................